Primeiramente, há a necessidade real de realização de um teste A/B? Nem sempre.

A técnica serve para comparar variáveis e entender quais estratégias estão trazendo os melhores resultados. É uma alternativa que pode trazer boas métricas, mas, o que pouca gente vai te contar é que saber identificar quando fazer um teste A/B é de extrema importância.

Qualquer teste A/B pode ser considerado um recorte no seu planejamento. Mas não caia nessa armadilha. Lembre-se que é preciso ter a devida atenção de considerar tanto o que aconteceu antes, quanto o que vai acontecer depois desse “recorte”. É necessário pensar no processo como um todo para entender como as métricas obtidas por um teste A/B podem realmente ser úteis.

É impossível falar de CRO e de otimização sem pensar em experimentação. Cada nova implementação deve ser testada, deve ser experienciada e avaliada. Mensurar as métricas certas é a base perfeita para que a fase de experimentação avance à implementação do que for mais efetivo para a sua taxa de conversão.

Na elaboração de qualquer texto, sempre há a necessidade de se considerar:

• Para quem é esse texto?
• Qual o objetivo desse texto?

Nessas duas grandes perguntas, existem outros questionamentos que vão direcionar a construção textual de todas as páginas do seu site ou e-commerce. Os microtextos não têm apenas intuitos relacionados às suas estratégias de SEO ou à otimização dos seus CTAs. Eles são ferramentas-chave para otimizar a compreensão. Como lidar com textos curtos, objetivos e capazes de provocar as ações que você deseja por parte dos usuários? Como criar proximidade com o seu público e reduzir a distância entre usuários e a conversão? São perguntas assim que os microtextos, literalmente, em poucas palavras, podem responder.

User experience, ou experiência do usuário: esse deve ser o único foco da sua conversão. Não precisamos nem entrar no mérito de discutir a necessidade de haver valor naquilo que você oferece. Isso deve estar no cerne de qualquer negócio, online ou não. Contudo, a percepção de valor do seu público está diretamente relacionada à experiência do usuário com a sua oferta e, consequentemente, com a sua marca. Ou seja, de nada adianta a qualidade do que você oferece se a experiência é ruim, seja ela como um todo, ou apenas em momentos isolados. Orientar-se pela experiência do usuário é um dos pontos cruciais para otimizar a sua conversão.

É possível obter bons rankings orgânicos? Construir autoridade não é simples, mas pode ser a chave para melhor posicionar o seu site ou e-commerce em mecanismos de busca como o Google. Por que “pode ser”? Porque um site com uma autoridade menor, por meio de otimizações estratégicas de conteúdo, pode aparecer acima de um site com autoridade maior no Google, por exemplo. 

Tudo bem que o seu tráfego não é proporcional à sua taxa de conversão. Contudo, brindar conteúdos otimizados ao aumento de tráfego qualificado só tem a ajudar quando o assunto é a sua taxa de conversão. Os rankings não são tudo. É preciso sempre ter em mente as melhorias que o seu site necessita.